Por primera vez, el buscador de Microsoft, Bing, logra superar en cuota a Yahoo! en EEUU. Así, el buscador de Microsoft cerró diciembre con una cuota del 15,1% contra el 14,5% de Yahoo!, que perdió en un mes un 0,6%.

Se trata ésta de una situación especial, dado que una Yahoo! en decadencia acordó en verano de 2010 cerrar su buscador y usar los resultados de Bing.

Como ya es habitual, es Matt Cutts el encargado no sólo de anunciar o confirmar novedades en el algoritmo de Google, sino también de filtrar pistas o lanzar avisos. Esta vez fue hace unos pocos días en una conferencia cuando avisó que webs ciertos excesos publicitarios que molesten o distraigan al usuario de ver el contenido que realmente busca podrían estar siendo ya objeto de la mirada desaprobadora del buscador. Y para ello Cutts avisa de que desde el buscador ya se está trabajando en algoritmos en este sentido.

Lo cierto es que Google destina grandes recursos en mejorar y evolucionar su buscador, que al fin y al cabo sigue siendo vital en sus balances, y una de sus mayores preocupaciones en los últimos tiempos ha sido limpiar los resultados de poca calidad que ensucian sus resultados.

Como siempre, esto no significa que el eliminar publicidad vaya a mejorar el posicionamiento de la web. Simplemente es necesario pensar siempre en el usuario para garantizar una buena relación con Google… y nuestros resultados. Como siempre, sentido común.

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Hasta la fecha, Google no era capaz de leer e interpretar ciertos contenidos en AJAX o Javascript, incluyendo esta limitación a las webs que usaban Facebook, Disqus o Intense Debate, entre otros, para gestionar sus comentarios. Así, muchos blogs que querían aprovechar las ventajas de usar los comentarios de Facebook para favorecer la participación veían cómo Google no indexaba sus comentarios… hasta ahora.

Desde hace muy poco Googlebot ya ha puesto manos a la obra y ha empezado ya a indexar ciertos contenidos que requerían ejecutar AJAX/Javascript, y entre los contenidos que ha empezado a indexar se encuentran los comentarios de Facebook. El propio Matt Cutts (enlace de Google con los SEOs) se ha encargado de confirmar la novedad por Twitter. Sin duda una buena noticia.

El blog de Google Analytics se ha encargado de dar una noticia sin duda sorprende para los SEOs. Google ha decidido dejar de mostrar en Analytics las palabras clave por las que entran a una web desde Google los usuarios que usen su navegador con la sesión iniciada en sus servicios. Google se escuda en la excusa de la privacidad para el lanzamiento de esta novedad.

Hay sin embargo dos aspectos importantes a destacar. Primero, que esto sólo afectará al tráfico SEO, dado que Google ha decidido extrañamente que el tráfico desde AdWords no merece tal protección de su seguridad. Segundo, que las visitas se contarán igual, sólo que no mostrarán las palabras clave de los usuarios conectados, que ahora aparecerán en la categoría de “(not provided)”.

Por ahora Google afirma que este cambio sólo afectará a un bajo porcentaje de usuarios.

Un breve vídeo de Google sobre cómo realiza cambios en su algoritmo:

La organización SEMPO ha publicado un estudio sobre el estado del marketing en buscadores para 2011, en el que destaca su previsión de una subida del marketing en buscadores del 16% para 2011, llegando a mover 19 mil millones de dólares. El estudio ha sido realizado entre febrero y marzo de este año con más de 900 consultas a empresas de 66 países.

Una de las tendencias destacadas es que cada vez más las empresas subcontratan a empresas especializadas sus estrategias en SEO y Social Media. Así, las empresas que gestionaban su posicionamiento internamente cayó del 51% al 44%, y las que gestionan su Social Media Marketing bajan del 62% al 55%. Y es que se trata de disciplinas cada vez más multidisciplinares y complejas y externalizar supone ahorro en costes y mayor calidad.

El estudio destaca también la subida de la importancia del Mobile Marketing, la adopción ya masiva del marketing en Facebook (84% de las empresas) o Twitter (75%) o el dominio de Google (el 95% invierten en el buscador).

Google Panda Update es la más reciente actualización del algoritmo en la que Google está trabajando en las últimas semanas. Lanzada para Estados Unidos el 24 de febrero, hoy Google acaba de anunciar que extiende la actualización a todos los usuarios en inglés de su buscador. Todavía tiene por tanto que llegar a la web hispana, algo que se espera no lleve muchas semanas.

Esta actualización se dedica principalmente a luchar contra las webs de baja calidad, con muchas páginas y escaso o nulo contenido, así como aquellas con contenido no original, que consiguen mucha presencia en el long tail de Google. Una actualización para contrarrestar las crecientes dudas sobre la calidad del buscador en los últimos meses.

Esta actualización está afectando incluso a webs con cierto nombre y muchos visitantes que no cumplen el criterio que ha establecido Google en cuanto a contenido original. De esta manera comparadores de precio, sitios de reservar de hoteles y parecidos, que son una herramienta útil y generan contenidos se ven afectados por esta actualización, al entender que sus descripciones de productos o servicios no son suyos. Según algunos estudios, sitios como el conocido Ciao, en su versión británica habrían perdido gran parte de sus visitas.

Google también explica que incorpora por primera vez algunos datos de feedback de los usuarios, en concreto aquellos que deciden bloquear una web de sus resultados. Por ahora, sólo lo hace cuando está bastante seguro de estos datos y sólo afectando un pequeño porcentaje de las búsquedas, pero sirve para indicar en qué dirección está trabajando Google.

Google ha anunciado el servicio +1 para sus resultados tanto naturales como de AdWords. Se trata de un servicio que añade a los resultados el botón +1, con el que podemos decir que ese resultado/web nos gusta, y que nuestros contactos lo sepan. ¿Les suena de algo el concepto? Probablemente, pues se trata de la versión del buscador del botón “Me gusta” de Facebook, también utilizado para páginas webs.

Por ahora, este botón sólo aparece en los resultados de búsqueda y no se puede utilizar, al contrario que el de Facebook, dentro de las webs lo que plantea el dilema ¿se supone que se debe de clicar el +1 antes de visitar y poder juzgar la web?

Este servicio tiene grandes implicaciones para la estrategia de la webs:

• Es otro incentivo más para mejorar la calidad de nuestras webs de cara al usuario
• Los SEOs deberán prestar más atención a los títulos y snippets que genere Google
• Es un paso más hacia la confirmación que el Social Media sigue aumentando su importancia en SEO

Aunque es probable que no afecte por el momento al posicionamiento, es muy probable que si el servicio tiene aceptación acabe siendo una variable más del algoritmo de Google.

Los agujeros negros de enlaces consiste en la táctica de no usar enlaces externos en una web y, dado el caso, ponerlos todos como nofollow. Esta táctica surgía de la creencia de que el page rank de una web, fluía como un río, de tal forma que el posicionamiento llegaba a una web a través de los enlaces y éste continuaba su camino a través de los enlaces externos de web, aumentando el posicionamiento de las webs por las que pasaba.

De esta forma, muchos webmasters y SEOs decidieron hacer una especie de “embalse” de tal forma que sus webs pudieran retener algo más de posicionamiento. De esta forma, cada enlace externo de la web le era aplicada la propiedad nofollow, que obliga a los buscadores a no traspasarle valor. Se trata de una técnica que surgió hace unos años y que hoy en día tiene una gran aceptación. Tanta, que de hecho ha perjudicado a Google, que se ha visto que no puede valorar, por principios (fue el mismo que inventó el nofollow) muchos enlaces que le serían de ayuda para su buscador.

Hace ya unos meses que Google ya avisó que esta técnica, si alguna vez tuvo valor, no fue por mucho tiempo, que era simplemente omitida. De hecho, en las 10 predicciones SEO que desde Davilac hicimos en enero ya avisábamos del posible peligro de que Google pasara a castigar estas webs. Y ahora, hace apenas un par de semanas Matt Cutts ha vuelto a hablar de la materia, afirmando que esta técnica no tiene utilidad, aunque ahora mismo no supone ningún tipo de penalización.

Sin embargo, estas comunicaciones demuestran que efectivamente a Google no le gusta esta táctica y por tanto no sería descabellado pensar que en un futuro próximo pueda llegar a tomar medidas. Lo mejor, por supuesto, es curarse en salud y hacer un uso racional del nofollow sin exponerse a riesgos con los que por lo que parece, no se gana nada.

Seguramente muchos de vosotros habrá visto habitualmente cómo dominios que coincidían exactamente con la keyword ocupaban el primer puesto para los resultados de Google. De hecho, esta parte del algoritmo ha hecho estos años posicionar dominios con graves carencias en su optimización aparecer en resultados de búsqueda cuando normalmente no hubieran estado ni entre el top 100.

Ahora Google, a través de Matt Cutts afirma que esto va a cambiar, y que van a restar importancia a la presencia de la keyword dentro del dominio, lo que nosotros valoramos como acertado.

Este tipo de dominios tiene ventajas e inconvenientes. Entre las ventajas, principalmente los beneficios SEO, ya que no sólo se veía favorecido por esta variable, sino que también, al llamarse la web con la keyword, conseguía más enlaces con el anchor text más deseado. Entre los inconvenientes, muchas veces la falta de branding y la dificultad de algunos usuarios de recordar el nombre de la web si no hablábamos de un .com con una coincidencia muy exacta.

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